中华老字号服装品牌“利工民”线下门店展销的产品（资料照片）。新华社发
新华社广州4月19日电 题：“一片白”穿成“百年潮”——一家中华老字号的坚守与突围
新华社记者肖文峰、周颖
没有复杂的款式和精致的印花，仅靠“一片白”，中华老字号服装品牌利工民的经典背心百年间卖出2000万件，经久不衰。靠的是什么？历任经营者给出的答案出奇一致：“讲求质量、实价不二。”
门前大榕树，店旁杂货铺，店上居民楼。在广州，利工民的线下门店多开在市井民巷中，十几平方米的店铺，一开几十年，做的是老街坊生意。
四月广州，潮热时节。越秀区百灵路门店内，常有熟客光顾，一位阿姨放下菜篮便爽快挑选夏季T恤，直言“买了十几年，没别的，好穿”。店主梁爱诗说，门店主营百元平价产品，从前以汗衫、背心、家居服为主，如今新增速干服、床上用品等品类，熟客居多，生意好时单日营业额能过万元。
利工民始创于1923年，至今走过百年历程。民国初期，西式针织内衣通过广州口岸传入，法国鹿头牌与德国铁塔牌尤为畅销。这启发了在广州经营洋货杂铺的顺德商人冯寿如：“中国的纺织技术不比外国差，为什么不能自己做？”
抱着振兴实业信念，冯寿如拿出洋货杂铺一部分资金，购买了6台手摇织袜机，在荔湾锦云里创办了利工民针织厂。
公司取名“利工民”，意为“有利于工人农民”，既有鲜明的时代特征，也彰显民族实业的社会责任感。在当时洋货倾销与官僚资本双重挤压下，民族工业要闯出一条路，殊为不易。
怀抱实业救国理想，冯寿如在创业之初便确立“以质立业”理念，宁减产也不降品质。“不同于当时广州纺织业多产低档纱织产品，利工民出重资引进国外先进设备，主打高档纱织产品，领民族工业先风。”广州市利工民针织有限公司董事长刘妍说。
真正让利工民站稳脚跟的是严苛工艺。“纺纱原棉搭配、精纺捻度需经数十次试验，煮布温度、产品含水与回缩比例历经上百次测验，才做出这件国人自己的汗衫。”在利工民工作30多年的老员工吴伟麟说。
时至今日，利工民始终传承“细”与“严”的工匠精神。坚持物理烧毛去除棉纱绒毛，只因这种工艺比化学方法更环保健康；晾晒过程洒水保湿，避免高温烘干损伤布料；创新去除汗衫肩骨线，让肩部更平滑。
“制作一件普通汗衫只需20平方米生产车间，而利工民汗衫要800平方米车间。为了保持品质，利工民汗衫依然保留47道繁复工序。”利工民副总经理黄小浔说。
中华老字号服装品牌“利工民”旗下经典白汗衫（资料照片）。新华社发
上世纪六七十年代，李小龙身着利工民开胸式文化衫、功夫衫出现在经典电影中，让广式背衫风靡一时，助力利工民从“广货”成长为知名“国货”。广交会的平台，更让利工民的汗衫走向世界。1962年“珊瑚牌”汗衫背心面世，来参加广交会的港澳客商评价“它用50支单纱织造，却具有100支高档纱的手感和外观，价格还便宜一半”。
改革开放后，服装市场从计划走向竞争，消费需求日益多元，利工民也因产品、体制、品牌等多重因素，一度竞争力明显下滑。曾是几代老广“贴身记忆”的汗衫，逐渐贴上“中老年、平价、传统”标签，与年轻群体脱节。“我们的核心产品仍以汗衫、背心等传统品类为主，对家居、休闲等场景化需求开发不足，营销渠道也跟不上市场变化。”黄小浔坦言。
面对挑战，利工民在坚持百年品质的基础上，加速拥抱市场变化，推进企业转型。利工民在2017年成为广州轻工集团旗下纺织板块的核心老字号品牌后，引入职业经理人，拓展多元化产品线，打造年轻化品牌，开启全面转型之路。
利工民兴于地域，也囿于地域，产品在广东、广西、海南等省份热销，长江流域及以南省份的销售额占总营收的八成以上。为此，利工民积极拓展线上线下营销渠道，并以专场活动方式，努力拓展北方地区市场。
为突破传统、老旧的品牌形象，2023年在利工民创立百年之际，企业推出了年轻化品牌LIGOMIN，专为25到40岁的消费者设计。利工民还推出“熊猫”高定体验馆，满足商务人士的定制需求。
此外，利工民积极参与广东时装周、非遗展演等文化活动，结合年轻人消费需求推出功夫衫、文化衫，丰富品牌特色。数据显示，过去三年企业营收和利润实现双位数增长，产品还远销至东南亚和中东地区。
“利工民百年积淀的‘根’与‘魂’，是匠心、品质与服务，这是创新的基石。”刘妍说，未来我们还将继续深化品牌年轻化，强化文化赋能，拓展场景创新，并加速企业数字化转型步伐在线股票炒股配资门户，让百年老字号的文化内涵与商业价值焕发新光彩。
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